Даниэль Канеман описывает работу мозга как состоящую из двух взаимодействующих систем: Системы 1 и Системы 2. Система 1 срабатывает автоматически и быстро, тогда как Системе 2 необходимо сфокусироваться и выделить ресурсы для сознательных умственных усилий. Категория избирателей, для которых автоматические предпочтения Системы 1 сыграют существенную роль, обнаружена среди политически неграмотных избирателей, которые много смотрят телевизор. Внешность, создающая впечатление компетентности, влияет на недостаточно информированных любителей телепередач втрое сильнее, чем на других.